Se avecinan tiempos de cambio para la antropología social. La llegada del nuevo siglo ha traído consigo una profunda transformación social y estructural que afecta a todos los ámbitos de la experiencia humana, incluida la forma en la que consumimos. Desde el mundo corporativo surge un creciente interés por la labor investigadora y analítica de la antropología. Las empresas buscan “desesperadamente” (Business Insider) aplicar el know how etnográfico a la innovación centrada en lo humano, una innovación que parte del entendimiento holístico de los usuarios, mercados, trabajadores y entorno. Este nuevo paradigma supone una excelente oportunidad para la antropología social del siglo XXI. Muchas de las grandes organizaciones como la American Anthropology Association o la European Association of Social Anthropology, además de un buen número de departamentos, se han puesto manos a la obra para facilitar a sus asociados las redes y formación demandas por este nuevo contexto. Sin embargo, en el espacio iberoaméricano, el debate sobre la antropología corporativa aún no se ha llevado a cabo de manera rigurosa. Esta comunicación pretende actuar como marco introductorio para el panel (o grupo de paneles) “Antropología de la empresa y del consumo”. Abordará los diferentes modelos organizativos que se están realizando en torno a la antropología de la empresa a nivel mundial y propondrá un modelo genuinamente iberoamericano.  

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