Este artículo aborda el lugar que ocupan los seminarios empresariales en la cotidianidad laboral de trabajadores de una compañía de marketing multinivel en Córdoba, Argentina. En un contexto de expansión de distintas formas de flexibilización laboral, se analiza la construcción de consensos en esquemas que transfiguran las relaciones capital-trabajo. A partir de entrevistas semiestructuradas y observación participante, se propone recorrer en secuencia cronológica los distintos momentos que marcan estos eventos. Se sostiene que estos encuentros son centrales para la reproducción de la cohesión organizacional en el marketing multinivel ya que allí se estabilizan una serie de disposiciones, valores y expectativas en torno al negocio. Se abordan tres aspectos que articulan dimensiones de la construcción de la hegemonía empresaria: la formación en emprendimiento, los espacios de reconocimiento como instancias normalizadoras y los relatos autobiográficos de éxito como modelos de identificación y moralización.