El fenómeno de convertirse en influencer ha abierto nuevas oportunidades laborales para jóvenes y adultos, con empresas aprovechando su popularidad para dirigirse a las generaciones millennial y Z. Sin embargo, esta tendencia conlleva problemas como la informalidad laboral, discriminación y autoexplotación. La inclusión de influencers digitales respaldados por agencias de publicidad y tecnologías como la inteligencia artificial se presenta como una estrategia de optimización presupuestal, pero también enfrenta críticas por representaciones cuestionables de la diversidad y falta de empatía en sus campañas.Surgen preguntas sobre la contribución de la antropología laboral en este contexto, especialmente en relación con el impacto de la inteligencia artificial. Se plantea cómo la irrupción de la inteligencia artificial generativa afecta a empresas, agencias de publicidad y influencers, sugiriendo la necesidad de examinar las implicaciones sociales y éticas. La ambivalencia de esta tecnología en el campo de la publicidad digital destaca interrogantes sobre si es una solución o amenaza para la nueva mercadotecnia.En resumen, el texto subraya la complejidad de la dinámica entre influencers, inteligencia artificial y las prácticas laborales, planteando preguntas cruciales sobre su impacto y relevancia en la sociedad actual.