En la época de la globalización, cuando las imágenes circulan instantáneamente de un lugar a otro, la antropología debe recurrir a la fotografía, la imagen virtual, el vídeo, así como el cine documental. Aún quienes no reconocen la primacía de la visión, admiten que existe una relación interactiva entre lo que vemos y como representamos el mundo. Es necesario someter las imágenes a escrutinio. La antropología clásica siempre ha privilegiado a la observación como un método de investigación. Si la sociedad global elabora sus imaginarios sociales en base a lo que difunden los medios, es necesario aprender a mirar las imágenes de manera crítica. El sentido común supone que ver es una práctica innata; pero ver bien con un ojo analítico demanda una actitud crítica que vaya más allá del fenómeno. Las miradas “inocentes” se deslumbran por la inmediatez del mensaje icónico. Pero la antropología visual va más allá de la percepción fenomenológica de la imagen, busca un adecuado balance entre texto e imagen en la investigación social. Como lo mostraron Margaret Mead y Bateson en su libro sobre El Carácter Balinés