Entre 1999 y 2015, trabajé como miembro de equipos etnográficos en China como integrante en una empresa de market research “boutique.”  Con el presente artículo,  intento destacar el creciente interés académico y profesional en metodologías antropológicas y etnográficas en el nombrado país—al principio por parte de multinacionales, pero ya con un impulso departe de negocios propiamente Chinos. Presentaré en cortometraje narrativa tres estudios etnográficos hechos por empresas globales quienes necesitaban mejor conocer las realidades de la vida cotidiana en China. El primero sobre cuidado bucal (Listerine), otro sobre adquisición de habilidad con IT entre jóvenes rurales (una empresa global de IT), y finalmente uno sobre chicle (una confitería global). Cada estudio ilustra ciertos desafíos que enfrentamos: muestra, diseño, personal, y comunicación de resultados al cliente en el ámbito capitalista en lo cual enclosionó cada estudio. Al mismo tiempo, antropólogos en China, con su punto de partido en la obra del nombrado Fei Xiaotong, ilustran la posibilidad de fomentar una antropología aplicada de negocios con sus raíces en China que reflejan otras modalidades económicas. Es decir, incluyan la presencia de una ideología socialista en que entra la  posibilidad de hilos estatales en la tela empresarial. Como ejemplar, ofrezco el trabajo reciente de Zhang Jijiao sobre negocios estatales y las “viejas marcas” de China, y también unos consultorios Chinos que mezclan perspectivos teóricos en su aplicación del teórico antropológico en China.

(*)El autor o autora no ha asociado ningún archivo a este artículo