Este trabajo se desprende de una investigación doctoral enfocada en los profesionales de la publicidad en la Ciudad de México, con el fin de conocer su cultura organizacional, procesos creativos, y su papel como prosumidores de cultura dentro de un proceso de creación de imágenes y discursos encaminados a vender productos y servicios.De manera paralela, gracias a la observación participante, hemos podido identificar los ámbitos en los que los antropólogos tienen ventajas profesionales dentro de este tipo de empresas comerciales. Las tendencias del márketing global exigen que los análisis enfocados en los consumidores tengan mayor densidad y profundidad que los que ofrecen los mercadólogos y comunicólogos.La perspectiva antropológica es especialmente bien recibida al momento de hacer análisis cualitativos del Big Data, insights, o shopper marketing. No por nada se ha dicho que la "data is the new oil."Aún cuando en latinoamerica el estudio de la antropología de y para la empresa no ha sido suficientemente analizada, en otros lugares del mundo tiene un lugar importante en las discusiones actuales, por lo que este trabajo se insertará en la línea que han marcado autores como Timothy de Waal Malefyt, Brian Moeran, y Robert Morais.

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