El papel de los medios de comunicación en la construcción de hegemonía ha sido ampliamente estudiado y en ocasiones sobrevalorado, pasando por alto el rol activo de unos receptores que llegan a resultar un estorbo en determinadas interpretaciones hermenéuticas de los mensajes. Sin desdeñar la capacidad de los medios de comunicación de masas para generar marcos de interpretación y transmitir valores, en esta comunicación prestamos atención a mediaciones y matrices culturales (Martín-Barbero, 1987) como filtro de interpretación y apropiación de los mensajes emitidos por la prensa y los actores sociales hegemónicos –aquellos en posesión de mayor capital social y simbólico (Bourdieu, 2012). En Portmán (Región de Murcia) el trabajo etnográfico nos ha permitido analizar cómo la población local se ha apropiado de y reinterpretado los mensajes de la prensa regional. Una reinterpretación que no se construye en el vacío, sino en base a un contexto socio-económico cambiante y condicionada por las matrices culturales locales y la mediación significativa del espacio turístico (Nogués-Pedregal, 2005). En este proceso juegan un papel esencial los espacios públicos y los mecanismos de comunicación local.   Bourdieu, P. (2012) [1979] La distinción criterio y bases sociales del gusto. Taurus, Madrid. Martín-Barbero, J. (1987) De los medios a las mediaciones. Comunicación, cultura y hegemonía. Gustavo Gili, Barcelona. Nogués-Pedregal A. M. (2005) “Etnografías de la globalización. Cómo pensar el turismo desde la antropología”. En Archipiélago. Cuadernos de crítica de la cultura. Nº 68, pp. 33-38.

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