En el contexto español, la antropología aplicada a la empresa es una subdisciplina cuya popularidad es aún escasa. Aunque la oferta formativa en Antropología Social es abundante, ninguno de los grados ofrece esta especialización como asignatura optativa. Tampoco existen ofertas de postgrado que encaminen a los estudiantes a practicar la etnografía sobre o para las empresas.A pesar de esta situación outsider y de su escasa popularidad, la antropología social aplicada a la empresa es vista con cariño por escuelas de negocios y consultorías de diseño, que reconocen el enorme valor de la etnografía y del pensamiento holístico en los procesos de innovación futuros, donde las necesidades de los usuarios cobran más importancia que nunca. Estos cambios están propiciando el nacimiento de no pocas consultorías y empresas que integran antropólogos en sus plantillas, ya sea de forma directa o subcontrada.En esta ponencia, abordaremos como el proyecto Antropología 2.0 nos ha permitido entrar en contacto con los diversos agentes dedicados a la antropología de la empresa en el territorio español. ¿Quiénes son esas empresas y por qué tipo de Antropología apuestan? ¿Qué metodologías utilizan? ¿Qué dificultades encuentran? ¿Qué oportunidades intuyen?Nuestra intervención pretende poner en valor el emergente ámbito de la antropología empresarial española e integrarlo en iniciativas similares a nivel internacional

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