Los medios de comunicación como agentes creadores, difusores y legitimadores del discurso social, construyen la alteridad que nos es relevante en los estudios antropológicos relacionados con las migraciones y con la cooperación internacional para el desarrollo. El discurso que trasladan los medios de comunicación en torno al fenómeno migratorio y la ayuda al desarrollo, nos parece, reproduce una doble polarización: En primer lugar, la sociedad occidental, ese nosotros, salvadores, receptores de inmigración, pero también donantes de ayudas al desarrollo vistos como oposición a los ‘otros’ que son, en cambio, migrantes, víctimas pasivas que vienen a ‘nuestros’ países en busca de una vida mejor. En segundo lugar, la polarización correspondiente a este último grupo social: entre migrantes económicos considerados irregulares y vistos desde la criminalización; y refugiados, solicitantes de asilo, vistos desde el paternalismo que considera quiénes son dignos de nuestra ayuda y acogida. Así, a través del análisis de un caso concreto, a saber, la campaña publicitaria “La rutina es fantástica” (ACNUR, 2014), y poniéndola en relación con dos casos muy mediáticos en 2018 (la llegada del Aquarius a las costas españolas y el fenómeno del llamado Spiderman francés), analizaremos cómo se legitima el discurso mediático consagrado desde una construcción de la alteridad que sostiene el “orden” social y que supone persistan usos y prácticas sociales discriminatorias que fomentan el rechazo social y acaban afectando tanto a migrantes económicos como a refugiados una vez ‘instalados’ en las sociedades receptoras.

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