Uno de los principales desafíos a los que se enfrentan los Sures rurales, principalmente aquellos que se van desarrollando de la mano de la actividad turística, ha sido la transformación de sus territorios a través de la gentrificación. La llegada de residentes temporales, nómadas digitales, jóvenes viajeros, expatriados de corta estancia y trabajadores creativos ha modificado las prácticas socioculturales y el desarrollo de actividades económicas, de manera que estos territorios se han ido transformando dejando a las poblaciones locales fuera de ciertos tipos de prácticas y decisiones. Aquí se muestra una investigación realizada en la parroquia de Bolívar, Ecuador. Se ha experimentado una profunda transformación tras la llegada de los primeros migrados por estilo de vida a partir de 1990 y con ellos, la introducción de la actividad turística. A través de un trabajo de campo realizado entre octubre de 2015 y noviembre de 2016 donde se llevaron a cabo entrevistas semiestructuradas a la población oriunda, empresarios migrados, responsables de la actividad turística y a antiguos caciques y sus familias, se analiza la transformación que experimentó Mompiche, la localidad más turistificada de la parroquia. Se observa el proceso de transformación que sucede desde que estaban regidos por los caciques hasta la decadencia de los mismos y el asentamiento definitivo de la actividad turística de manera más masiva. Este trabajo contribuye a observar procesos de gentrificación en la ruralidad y fuera de los cascos urbanos, los cuáles hasta el momento no han sido tan analizados.