El análisis de la percepción del turismo por parte de las poblaciones residentes en un destino ha sido un tema abordado por la antropología del turismo desde sus inicios. Diferentes propuestas teóricas han abordado este fenómeno desde diversas perspectivas y poniendo énfasis en diferentes variables (fase de evolución del destino, dependencia económica del turismo, forma de irrupción de la oferta turística, niveles de masificación, reconocimiento internacional de destino, distancia entre la imagen promocionada e imagen propia, participación de referentes locales en la gobernanza, liderazgos, tipología de destino, resiliencia comunitaria, tamaño de las poblaciones, etc.). Especialmente en los últimos años, con la irrupción de determinados movimientos sociales especialmente mediatizados en determinados destinos (fundamentalmente europeos) se ha generalizado el abordaje desde la conceptualización "turismofobia". En esta ponencia nos alejamos de esta conceptualización mayoritaria y presentamos los resultados de un análisis de discurso de un grupo activista contra determinados efectos del turismo en Tenerife (Islas Canarias, España), un destino turístico internacional, maduro, masivo, de sol y playa con un modelo muy arraigado y alto grado de dependencia económica de la actividad.