Considerando el creciente interés del turismo por explorar las peculiaridades culturales del destino visitado, elementos como la historia, el pasado y la memoria son aprovechados por la industria turística tanto para su explotación a través de productos específicos como para aumentar el atractivo del destino. Así pues, es común que diferentes agentes produzcan narrativas sobre el pasado del destino más orientadas a incrementar el atractivo para foráneos que a reproducir elementos identitarios locales. Las respuestas de las poblaciones residentes a este proceso pueden ser variadas; desde la confrontación y repulsa de estos discursos reivindicando los suyos propios hasta la incorporación de estas narrativas en sus esquemas culturales como referentes significativos en sus procesos de (re)configuración del pasado.El presente trabajo está centrado en el análisis del uso de referentes sobre el pasado en la imagen proyectada de la isla de Tenerife, Canarias. Al analizar los discursos turísticos, se trata de entender cómo este sector selecciona, reinterpreta y presenta diversos elementos históricos y culturales para integrarlos en la estrategia de comercialización turística.

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