En un contexto global en el que la cultura local tiende a convertirse en objeto de consumo que se mercantiliza como singularidad a escala planetaria, una orientación general de las políticas públicas consiste en el impulso de estrategias -aparentemente de sentido contrario y antagónicas- de patrimonialización y turistificación de los rituales festivos. En este marco, son promovidos -simultáneamente y sin conflicto- tanto el reconocimiento patrimonial de las fiestas, valorizadas como expresiones genuinas de la tradición, como el desarrollo de estrategias turísticas que las transforman en eventos espectaculares y llamativos. En esta comunicación, que tomará como referente empírico la evolución de la fiesta conocida como “La noche que nadie duerme”, se pretende problematizar los contextos contemporáneos en los que determinadas expresiones tradicionales de la cultura local como las fiestas son atravesadas por dinámicas paralelas y convergentes de revalorización patrimonial y desarrollo turístico. El estudio de caso permite ilustrar los límites borrosos (des-diferenciados) entre fiestas y espectáculos, que son propios de una modernidad tardía donde la lógica de mercado se impone sobre las políticas públicas.

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