A principios del año 2020, la pandemia del COVID-19 aterrizó en la sociedad española provocando una crisis sanitaria, económica y social sin precedentes. Durante este período, cuestiones como el aumento en la soledad percibida o en la dependencia entre grupos sociales vulnerables y vulnerabilizados dejaron entrever las carencias de un sistema sanitario y un sistema de cuidados incapaz de dar una respuesta contundente a los nuevos retos que la pandemia estaba planteando. En este contexto se enmarca el actual estudio, que pretende arrojar luz –dentro del marco geográfico de la Comunidad Autónoma de Galicia– sobre el nivel de discriminación hacia uno de los grupos etarios que más ha sufrido las consecuencias de este virus: los adultos mayores. Para alcanzar este objetivo, profundizaremos, en primera instancia, en la conceptualización del envejecimiento en clave sociológica, en aras de comprender de mejor manera lo que la ancianidad representaba y representa. Posteriormente, recurriremos a las técnicas de la entrevista en profundidad y del análisis del discurso de prensa, redes sociales e instituciones gubernamentales, con el objetivo de mostrar la forma en la que este grupo social ha sido representado y visibilizado de cara al conjunto de la sociedad gallega, y si esta representación/visibilización ha influido (o no) de forma negativa al grado de discriminación por edad hacia los adultos mayores.