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MULHERES COM UM NOVO OLHAR DA MODA EM EMPREENDIMENTOS CRIATIVOS NO ESTADO DO RIO DE JANEIRO, BRASIL - 10.11156/aries.2020.AR0003380

Este trabalho resulta de uma pesquisa descritiva com foco na abordagem qualitativa para aprofundar-se sobre o trabalho de três empreendedoras da Moda, localizadas em três cidades do estado fluminense (Capital, Niterói e Itaipava), por meio de um estudo de caso. A fim de melhor compreender seus processos de criação e produção, percebemos que elas estabelecem uma relação profunda com formas de consumir mais autorais e criativas. Com o intuito de investigar como se apresenta a produção da Moda na atualidade, identificamos que a Economia Criativa propicia o surgimento de pequenos negócios que propõem o consumo e a produção conscientes, pois almejam transmudar os aspectos negativos supostamente associados à Moda. Além disso, novas formas de sociabilidade pautam maneiras de consumir e produzir que não se apoiam na pura lógica do lucro, mas que são ressignificadas por relações de afeto e de sentido. Assim, fomos a campo para analisar como as empreendedoras ressignificam a sua atuação dentro da Moda. Por meio da produção de peças com caráter genuíno, com aspectos de sustentabilidade, essas três gestoras estão alinhadas aos novos valores relacionados à produção e ao consumo consciente e responsável. Elaboram produtos autorais com alto valor simbólico e que cooperam para a preservação do meio ambiente, para relações mais justas de trabalho e para a valorização da mão de obra feminina. Em seus discursos estão evidentes percepções e sentidos atribuídos ao consumo que ampliam as formas de simples aquisição de artigos da Moda, contribuindo para um maior engajamento social e ambiental. Palavras-chave: Economia Criativa; Moda; Consumo; Sustentabilidade