Las claves de nuestro actual existir digitalizado se encuentran más allá del fenómeno tecnológico y digital en sí mismo. Su secreto es de orden cultural y, por ello, se conecta tanto con nuestros modos de vida, como con las formas de subjetivación a partir de las cuales percibimos y nos explicamos nuestro existir. Partiendo de la idea de que las culturas son dinámicas, contradictorias y cambiantes, sabemos que portan en su seno una razón general que las distingue, dotándolas de una singularidad y una cualidad concretas. Desde este prisma, hace décadas que se viene denominando como “neoliberalismo” a la razón general que orienta nuestra vida social y, tanto en el plano molar como en el molecular, determina nuestro ecosistema cultural. Es, precisamente, en el cruce entre fenómeno digital y ethos neoliberal en el que podemos desplegar ejercicios etnográficos capaces de ofrecernos claves para el análisis de la cualidad antropológica de nuestros actuales modos de vida digitalizados. A partir de una mirada etnográfica concreta sobre la red social Facebook, dibujaremos algunas coordenadas del mapa antropológico de una vida actual tan digitalizada como neoliberalizada. Elementos como el carácter productivo de nuestras actividades en la red, la existencia de una racionalidad instrumental constante, la aparición de una socialidad sin sociabilidad, una inclinación ególatra generalizada o la sistemática objetivación del otro compondrán el rompecabezas de un modo de vida digitalizado orientado a partir de los patrones culturales del neoliberalismo.