Esta proposta trata sobre o papel das narrativas replicadas nos suportes de comunicação virtuais quando se referem ao processo de convocação para se seguir um modelo de vida sustentável em Portugal, inclusive em torno da alimentação. Ecoadas por diferentes agentes sociais, elas se caracterizam por distintos discursos e interesses e se potencializam quando alcançam as médias tradicionais. Para conferir esse processo, foram seleccionadas e cruzadas as informações divulgadas por um grupo de mulheres, as quais usam o canal do Facebook e de seus blogs para divulgar suas ideias voltadas à sustentabilidade. Com esse escopo, buscou-se responder como essas mensagens se replicam e tornam-se passíveis para ganhar seguidores. Tal conhecimento justifica-se, pois, trata-se de um repertório que pode provocar novos comportamentos dos sujeitos em torno do consumo, que podem atender, inclusive, alguns dos almejados Objectivos para o Desenvolvimento Sustentável da Agenda 2030, apresentados pela ONU em 2015. Além das mensagens desse grupo focado terem sido colhidas dos meios virtuais e analisadas, as pessoas também foram entrevistadas, e o conjunto desses textos foram examinados sob o olhar da semiótica e da análise do discurso. A princípio, concluiu-se que há um paradoxo nessas acções, pois confere-se que as mensagens convocam os enunciatários ao exercício do consumo.