Esta comunicación pretende poner en valor la importancia del contexto social y cultural de los comportamientos económicos cotidianos. Un análisis en profundidad de lo económico debe tener en cuenta que los comportamientos económicos están incrustados en instituciones sociales, fuerzas culturales y obligaciones morales, tal y como apunta el concepto de embeddedness de Karl Polanyi (1957). El texto surge a partir de una aproximación etnográfica al mercado semanal de Ordizia (Gipuzkoa) realizada entre 2010 y 2013. En ella se muestra cómo las transacciones económicas incrustadas en relaciones sociales de largo plazo, ponen en jaque al mercado perfectamente competitivo de la teoría económica clásica; de igual manera, analiza la articulación entre el principio de mercado y el lugar de mercado, y muestra que hay comportamientos económicos donde el principio de mercado es periférico; comportamientos en los cuales las relaciones de amistad, vecindad o parentesco adquieren una gran importancia.

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