Esta comunicación aborda las lógicas de self branding desarrolladas por deportistas de alto-nivel. Se problematiza estos procesos gracias a un material etnográfico fruto de un trabajo de campo en los E.E.U y en Europa del Oeste. Este trabajo de campo se desarrolló con escaladores, profesionales de los medios de comunicación y miembros de la industria de la escalada. A partir de un análisis de la cotidianeidad de estos trabajadores, pretendo dar cuenta de cómo las estrategias de self branding se han desplazado progresivamente desde los márgenes hacia el centro de su estrategias profesionales. Por ello, este trabajo focaliza en la producción y comunicación de experiencias individuales y colectivas. Son estas experiencias las que producen y utilizan los trabajadores para presentarse y promocionarse, experiencias construidas según las condiciones propias del mercado del deporte y que reflejan sus características.

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