Las fiestas de moros y cristianos constituyen el elemento diferenciador de la comunidad y desempeñan un papel de reforzamiento de la identidad local en muchas poblaciones andaluzas y del levante español. En la actualidad, estas fiestas tienen una fuerte connotación turística y como recurso económico, que conlleva una significativa dimensión y expresión plástica en las cartelerías y la publicidad divulgativa. El análisis de los elementos que sirven para construirla nos transmiten información más allá de la meramente explicitada. Esta producción se compone de dos elementos: el lingüístico y el visual, pues la simbiosis de ambos elementos configura el texto y constituye su unidad de significado (Martínez Lirola, 2006: 152). La oposición moro/cristiano es uno de los aspectos que saltan a la vista a la hora de analizar este tipo de cartelería y de reclamos publicitarios, así como el uso de diferentes imaginarios dependiendo del grupo que se mencione. El objetivo de nuestra comunicación es analizar la dinámica de la imagen y el discurso en los carteles de las fiestas de moros y cristianos, tanto impreso como en medio digital. Intentaremos resaltar el papel que desempeñan ambos elementos en la divulgación de este acontecimiento a través del análisis por un lado, de las imágenes producidas desde los medios oficiales, y, por el otro, de la publicidad elaborada por los propios agentes involucrados en la representación, observando cómo en ambos ejemplos se elabora la presentación de la oposición moro/cristiano. Contamos con un corpus compuesto de cartelería y publicidad emitidos por diferentes instituciones públicas y privadas, que han pasado de la difusión impresa al medio digital, así como aquella publicidad que de manera extraoficial sirve como reclamo de todas las celebraciones llevadas a cabo en las diversas localidades de Andalucía.

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