Celebrado cada año desde 2007, el festival Banc Sabadell Vijazz Penedès constituye un macroevento que torna a la ciudad de Vilafranca del Penedès en un megamercado, escenario donde circulan diversas formas de producción artística, vitivinícola y cultural vinculada a la identidad local y regional. El evento se sitúa en el marco de un conjunto de prácticas y eventos, como Capital de la Cultura Catalana 2015 (Sendros, Gorr, Marco; 2016), así como en un entramado de eventos vinculados con la promoción vitivinícola y de la cultura local. En el presente trabajo nos proponemos el estudio del proceso de institucionalización de este megaevento, cuya emergencia se presenta como el resultado de una configuración específica entre actores de diversos espacios (político-burocrático, económico, cultural, etc.) y de determinados efectos de coyuntura. Estas condiciones de emergencia explicarían las orientaciones y contenidos de esta forma de intervención en materia de prácticas, representaciones y discursos. A través de entrevistas a los diversos actores implicados, y del análisis de fuentes documentales, archivos institucionales, prensa local e internacional, nos proponemos estudiar la articulación y promoción de los diversos intereses y rentabilidades particulares que estarían en el orígen de la construcción de este ‘macroevento cultural’, y de su vínculo con la proyección de Vilafranca del Penedès como ciudad intermedia: su proyección en el mercado económico y cultural. Analizaremos también las disputas constitutivas a la hora de definir los contenidos y orientaciones, particularmente en torno a la definición de una cultura local, de ciudad y regional.

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