Los anuncios para captar donantes de óvulos aparecen en abundancia en las redes sociales de las mujeres jóvenes. Esto es posible, en parte, gracias a las nuevas técnicas de publicidad en Internet que permiten concretar mucho más el público al cual se dirigen. El ideal de donante que se desprende de estos anuncios tiene implicaciones tanto en el imaginario de las mujeres que deciden donar como en el de las receptoras de los óvulos. Después de entrevistas con siete donantes de óvulos, una entrevista con un profesional de una clínica de reproducción asistida y el análisis de anuncios encontrados en diversos portales de Internet, esta comunicación tiene el objetivo de discutir el ideal de donante que se desprende de dichos anuncios. Por un lado, me fijaré en las representaciones de las donantes en los anuncios dirigidos a potenciales donantes de óvulos, donde a parte de la normatividad de los cuerpos que se muestran, veremos que a pesar de que se habla del valor del “don” altruista, el énfasis se pone en la compensación económica. Por otro lado, prestaré atención a las representaciones de las donantes en anuncios dirigidos a receptoras, donde la donante que se muestra está lejos de la mujer que tiene necesidad económica. Finalmente, examinaremos la manera en que las clínicas crean la ficción del retorno del don a las donantes, con imágenes y textos que hacen referencia al supuesto agradecimiento de las receptoras por el don recibido. De modo que puedan cumplirse las tres obligaciones del don de Mauss: donar, recibir y retornar.

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