La posmodernidad como aura que se define a partir de la sensibilidad colectiva otorga herramientas para el análisis de la emergente cultura fitness; ésta se ve reflejada en la vida social de las mujeres  a partir de diversas prácticas propuestas desde la industria que desembocan casi siempre en el consumo. En esta investigación se analiza la manera en que la llamada cultura fitness o cultura del bienestar ha sido asimilada por parte de las mujeres texmeluquenses a través de sus prácticas corporales, sociales y de consumo. La particularidad de éste ejercicio etnográfico reside en el escenario, ya que San Martín Texmelucan es un municipio que se encuentra entre dos metropolis del consumo como son la cuidad de Puebla y la cuidad de México, sin embargo, es por si mismo un foco de la industruia al contar con uno de los tianguis más grandes de latinoamerica. El uso de las redes sociales como técnica para la obtencion de datos etnograficos es parte de lo que se propone metodologícamente ya que resulta eficaz, útil e inovador. En ese sentido se exponen los resultados de encuestas llevadas a cabo a través de internet y se analizan contenidos virtuales creados por las mujeres texmeluquenses, entre otras cosas.