A raíz de la dura crisis económica que ha azotado España (entre otros muchos países) en la última década y de sus devastadores efectos sobre amplios sectores sociales, especialmente los más desfavorecidos, algunos medios de comunicación han jugado un papel relevante en la cobertura de noticias y fenómenos relacionados con la pobreza y la precariedad material, contribuyendo decisivamente a la configuración del imaginario colectivo sobre el fenómeno. En esta comunicación proponemos explorar la delimitación y el tratamiento mediático de la vulnerabilidad social en contextos de crianza que pueden no estar únicamente vinculados a la carencia de ingresos o medios materiales. Para ello, examinaremos el papel de algunos medios de comunicación y de las campañas de propaganda institucionales en el abordaje de la vulnerabilidad en ámbitos relativos a la familia, el cuidado, la dependencia o la fragilidad social y nos interrogaremos acerca de la influencia que estos abordajes mediáticos pueden desempeñar en la percepción social de la realidad, así como en el impacto que tienen tanto en ámbitos académicos como en la definición posterior de políticas públicas. En consecuencia, no nos aproximaremos a los medios como meros transmisores comunicativos sino como operadores y agentes culturales que pueden desempeñar un rol fundamental en el diseño y ejecución de intervenciones orientadas a paliar el problema.

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