Esta propuesta se sustenta en el trabajo etnográfico realizado dentro del campo publicitario mexicano. Gracias a los datos ahí obtenidos, he podido elaborar una especie de análisis doble: por un lado, la descripción del estilo de vida de los profesionales dedicados a la publicidad, estudiando sus procesos creativos, estructuras, y condiciones laborales. Por otro lado, aprovechando el trabajo de observación participante, entrevistas, etnografía virtual, autoetnografía, y revisión de bibliografía afín, se pueden identificar los alcances de las herramientas etnográficas en el ámbito laboral publicitario, con el fin de exponer las ventajas laborales de los antropólogos en esta industria. La publicidad ha ido de la mano del desarrollo del capitalismo, tanto temporal como espacialmente. En dicho avance, se puede observar una doble dinámica: por un lado, una tendencia de posicionamiento global de los productos y servicios de las compañías transnacionales mientras que, por otro lado, existe una adaptación de estas empresas a las particularidades culturales de cada región, punto en el que tenemos ventaja los antropólogos como decodificadores de dinámicas locales. Por otra parte es interesante reflexionar, como lo propone Marietta Baba, que aquellos antropólogos que decidan adentrarse en esta industria, se encuentran con una oportunidad única, debido a que tienen la posibilidad de trabajar y observar desde dentro la “maquinaria” propagandística del capitalismo, y con ello la oportunidad de actuar con ética y guiar sus prácticas hacia una dirección más justa, humana, y sustentable.

(*)El autor o autora no ha asociado ningún archivo a este artículo