Las tiendas de Apple como plazas: la creación de los lugares pseudopúblicos
La tensión entre los espacios públicos y privados ha existido desde el momento de creación de estos mismos términos, constituyendo así una combinación entre lo ciudadano y lo comercial. A pesar de que la relación de dichas categorías ha sufrido muchas trasformaciones al sesgo de la historia, los lugares pseudopúblicos se han establecido como un rasgo característico de las ciudades modernas y dan lugar cada vez a más prácticas cotidianas. Apple, la primera empresa en alcanzar un valor de un trillón de dólares, es claramente uno de los protagonistas principales en la creación estos lugares. Según su nueva estrategia, anunciada hace dos años, las tiendas de Apple se convertirán en plazas (town squares). Además, situadas en los lugares que concentran un potencial turístico, económico y cultural (plazas y parques centrales), su función clave tiene doble énfasis: mimetizarse dentro del mismo lugar y potenciar su “carácter”, enriqueciendo así su capacidad social. El primer aspecto se lleva a cabo mediante una arquitectura sofisticada y diseño chic que resultan en un espacio que nos permite disfrutar más de nuestro estilo de vida. La segunda parte está enfocada a la educación y la “comunalidad”, organizando actividades y eventos centrados en socializarse, aprender e inspirarse. ¿En qué consisten las prácticas concretas mediante las cuales Apple desea crear este tipo de lugar? ¿Y qué desafíos conlleva el hecho que las corporaciones potentes se convierten en los creadores de los espacios pseudopúblicos?
(*)El autor o autora no ha asociado ningún archivo a este artículo
