Producción y legitimación de una marca de ciudad: 'Vilafranca Capital del Vi'
Marca de ciudad (city brand) es un concepto que viene cobrando protagonismo des de inicios de los años noventa, especialmente en la disciplina del marketing, su literatura y las business schools que la representan; aunque también en el campo la gestión pública deviene progresivamente un elemento central de la agenda política.
La presente comunicación consiste en la exposición del modelo de análisis que estoy desarrollando en mi tesis doctoral, la hipótesis centrar de la cual señala la administración local (entendida como una realización a escala del Estado) como la instancia que genera las condiciones sociales necesarias para la emergencia, producción y legitimación de una marca de ciudad. El modelo está fundamentado en la sociología del Estado de corte bourdieusiana, así como en la sociología y antropología de las instituciones y la sociología de la política pública, tres grandes marcos conceptuales y teóricos sobre los que se diseña el abordaje metodológico del campo: una etnografía de las instituciones locales del municipio catalán Vilafranca del Penedès en el marco de las cuales se producen las intervenciones (políticas, eventos, posicionamientos, discursos, etc.) que de forma agregada - aunque 'sin director de orquestra' - articulan la marca de ciudad de Vilafranca: 'Vilafranca Capital del Vi'.
El trabajo que se expone pretende ofrecer una propuesta teórica y metodológica al estudio de las marcas de las ciudades; sociologizando y antropologizando el objeto. Una propuesta fundamentada en los resultados obtenidos hasta el momento del trabajo de campo iniciado en junio de 2018.
(*)El autor o autora no ha asociado ningún archivo a este artículo
