En esta ponencia se presenta el  caso de Izamal, Yucatán, México denominado Pueblo Mágico. Un lugar donde en el siglo XIX y principios del XX tuvo auge la explotación henequenera y a finales del siglo XX deja de ser la actividad productiva del lugar para provocar su decadencia. La investigación realizada forma parte del proyecto “La razón cultural del capitalismo” apoyado por CONACyT. Se lleva a cabo desde 2017. Para la investigación se utiliza el método etnográfico, el método histórico, y el método comparativo. Se lleva a cabo trabajo de campo, entrevistas y observación participante. La ponencia propone destacar los elementos que permitieron nombrar a Izamal como pueblo mágico - su historia, monumentos arqueológicos y coloniales- y después se desarrolla la segunda parte que se enfoca a mostrar la reinvención cultural y la comercialización de lo que es "su cultura". La mercantilización cultural se vuelve el atractivo turístico y ello tiende a provocar expectativas sociales y económicas. Así, el problema que hoy en día se suscita en Izamal va más allá de enfocarse a lo que se considera “su cultura”, ya que ello sólo es el medio para vender imaginarios. Para dar cuenta de la forma en que ello se está dando a cabo, se presenta especialmente el caso de los artesanos, sus historias de vida y la manera en que se valen de esta actividad, como una forma de vida. Se da cuenta asimismo de los conflictos y las dificultades que enfrentan para poder vivir de dicha actividad

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