El descubrimiento de una especie de luciérnaga endémica en Tlaxcala, México hace cinco años allanó el camino para la explosión del turismo entomológico y la construcción de una nueva promesa de sustento para los sujetos rurales de la región Puebla-Tlaxcala que, debido, entre otras cosas, a la precariedad del campo mexicano, sobreviven en las márgenes de la línea de la pobreza. De forma que ejidatarios de Tlahuapan, un municipio poblano ubicado en las faldas del volcán Iztaccíhuatl, han apostado desde hace tres años por el turismo impulsado principalmente por el avistamiento de luciérnagas en verano y por la conservación-comercialización del bosque incentivada por el Estado a través de programas como el pago por servicios ambientales; y por la embotelladora de agua Nestlé, vecina del ejido. Con base en información etnográfica, derivada de observación participante y entrevistas con ejidatarios, pobladores y autoridades de Tlahuapan, recopilada durante tres temporadas de campo en 2018, la presente ponencia tiene el objetivo de explorar el proceso referido articulando tres ejes de análisis: 1) las formas discursivas y materiales locales de la conservación neoliberal, 2) las formas en las que la ciencia posibilita y sanciona estas formas y 3) las transformaciones socioculturales en torno a este proceso. El fin último es desbrozar localmente la forma en la que el más reciente ciclo del capitalismo, ahora ubicado en una fase “verde”, se desdobla y cómo los sujetos actúan contra, sobre y a través de estos ciclos para sobrevivir.    

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