Desde la experiencia en una agencia que sustenta todos sus procesos desde la antropología digital (Antropomedia), se expondrán casos de estudio en donde las herramientas cualitativas permitieron entender a las tribus digitales para construir estrategias de comunicación digital para marcas comerciales. Se hará hincapié en cómo las herramientas permiten entender la relación contenido-tribu digital, además de presentar las bases teóricas que posibilitan comprender Internet desde lo cultural, esto es, como una una red semiótica que construye lazos y vínculos de carácter fuerte (seguimiento) y débil (co-likes). Finalmente, se abordarán las posibilidades que brindan las nuevas formas de entender Internet en función a objetivos de carácter profesional (para cumplir objetivos específicos de marcas y empresas).
English:Desde la experiencia en una agencia que sustenta todos sus procesos desde la antropología digital (Antropomedia), se expondrán casos de estudio en donde las herramientas cualitativas permitieron entender a las tribus digitales para construir estrategias de comunicación digital para marcas comerciales. Se hará hincapié en cómo las herramientas permiten entender la relación contenido-tribu digital, además de presentar las bases teóricas que posibilitan comprender Internet desde lo cultural, esto es, como una una red semiótica que construye lazos y vínculos de carácter fuerte (seguimiento) y débil (co-likes). Finalmente, se abordarán las posibilidades que brindan las nuevas formas de entender Internet en función a objetivos de carácter profesional (para cumplir objetivos específicos de marcas y empresas).
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