¿Qué papel cumple una disciplina como la antropología en el mundo de la empresa? Tradicionalmente esta rama del saber se ha centrado en entender el origen y la evolución de las culturas humanas. Es decir, en el pasado y presente de nuestra especie. Sin embargo, en las últimas décadas los antropólogos han tomado posiciones en los departamentos de desarrollo de productos con el fin de crear el futuro, vinculado como nunca antes al consumo de múltiples artefactos tecnológicos de los que nos sentimos dependientes. Este artículo describe, a través de una serie de casos, el trabajo de los antropólogos de empresa en el desarrollo de los nuevos productos tecnológicos en las grandes corporaciones. Expone cómo la antropología, a través de la metodología etnográfica, se aplica a la inteligencia competitiva y no solo colabora en el desarrollo de patentes sino también en la creación de una cultura que genere los procesos necesarios para estas se lleven a cabo.
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