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TY - JOUR
JO - ARIES, Anuario de Antropología Iberoamericana
TI - Patrimonio, imaginarios turísticos y construcción de la nación: antropología del country branding en el perú
VL - 
IS - 2024
PB - Asociación AIBR, Antropólogos Iberoamericanos en Red
T2 - ARIES, Anuario de Antropología Iberoamericana
PY - 2024
M1 - 
SN - 2530-7843
UR - https://aries.aibr.org/articulo/2024/19/6174/patrimonio-imaginarios-turisticos-y-construccion-de-la-nacion-antropologia-del-country-branding-en-el-peru
DO - doi:
AU - Domenico Branca
A2 - 
A3 - 
A4 - 
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A6 - 
A7 - 
SP - 
LA - Esp
DA - 19/08/2024
KW - Marca perú, patrimonio, imaginarios turísticos, nación, andes
AB - Spanish: Los imaginarios turísticos son productos socio-culturales de representación y (re)construcción de la alteridad. A partir de la década de los 80 del siglo pasado, la antropología comenzó a explorar esta noción, en un periodo histórico caracterizado por la creciente globalización económica y cultural, así como por cambios socio-políticos y económicos significativos. Como reacción a una posible homogeneización cultural, conceptos como “lugar” y “patrimonio” se han ido convirtiendo en recursos clave, indispensables en las reclamaciones de identidad, sense of place y construcción de la nación, y como elementos a promocionar e incorporar en un mercado turístico complejo y competitivo. La noción de country branding se inscribe en estas dinámicas. A partir de este marco, en esta ponencia me propongo analizar algunos productos audiovisuales de Marca Perú, la marca promovida por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, así como por varias startups y empresas con el objetivo de impulsar el turismo y el patrimonio peruano tanto a nivel nacional como internacional. Basándome en una metodología multimodal y en una etnografía de larga duración, analizo los videos de Marca Perú a través de tres ejes interconectados: patrimonio, imaginarios turísticos y nación. El objetivo es contribuir, a través de un caso de estudio en y sobre el Perú, a una antropología crítica del patrimonio, demostrando la estrecha relación entre las prácticas y discursos patrimoniales, la construcción de la nación y la producción y circulación de imaginarios turísticos. English: Los imaginarios turísticos son productos socio-culturales de representación y (re)construcción de la alteridad. A partir de la década de los 80 del siglo pasado, la antropología comenzó a explorar esta noción, en un periodo histórico caracterizado por la creciente globalización económica y cultural, así como por cambios socio-políticos y económicos significativos. Como reacción a una posible homogeneización cultural, conceptos como “lugar” y “patrimonio” se han ido convirtiendo en recursos clave, indispensables en las reclamaciones de identidad, sense of place y construcción de la nación, y como elementos a promocionar e incorporar en un mercado turístico complejo y competitivo. La noción de country branding se inscribe en estas dinámicas. A partir de este marco, en esta ponencia me propongo analizar algunos productos audiovisuales de Marca Perú, la marca promovida por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo, así como por varias startups y empresas con el objetivo de impulsar el turismo y el patrimonio peruano tanto a nivel nacional como internacional. Basándome en una metodología multimodal y en una etnografía de larga duración, analizo los videos de Marca Perú a través de tres ejes interconectados: patrimonio, imaginarios turísticos y nación. El objetivo es contribuir, a través de un caso de estudio en y sobre el Perú, a una antropología crítica del patrimonio, demostrando la estrecha relación entre las prácticas y discursos patrimoniales, la construcción de la nación y la producción y circulación de imaginarios turísticos.
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ER -