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TY - JOUR
JO - ARIES, Anuario de Antropología Iberoamericana
TI - Refletindo sobre a sustentabilidade das marcas de moda ética portuguesas
VL - 
IS - 2021
PB - Asociación AIBR, Antropólogos Iberoamericanos en Red
T2 - ARIES, Anuario de Antropología Iberoamericana
PY - 2021
M1 - 
SN - 2530-7843
UR - https://aries.aibr.org/articulo/2021/20/4030/refletindo-sobre-a-sustentabilidade-das-marcas-de-moda-etica-portuguesas
DO - doi:2021.AR0004500
AU - da Silva Guerreiro, Ana Daniela
A2 - 
A3 - 
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A6 - 
A7 - 
SP - 
LA - Esp
DA - 20/08/2021
KW - Moda ética, Produção ética, Sustentabilidade
AB - Spanish: Apesar de a moda e da sustentabilidade serem considerados conceitos opostos de coexistência impossível (Woodward, 2015), com o desabamento do Rana Plaza em 2013 no Bangladesh (Horton, 2018), e consequentemente com a reivindicação por parte dos consumidores começaram a surgir marcas de moda que se identificam como “moda ética” (Haug e Busch, 2016).Estas marcas alegam nas suas páginas serem sustentáveis e afirmam querer reduzir o impacto que a sua produção tem no ambiente (Fletcher, 2008; Henninger, Alevizou e Oates, 2016). Contudo, têm sido criticadas por utilizarem o conceito de sustentabilidade, pois ao invés de incentivarem os consumidores a cuidarem das roupas que já possuem, continuam a impelir o contínuo consumo de vestuário (Ehrenfeld, 2015).A recente análise que realizei às páginas oficiais de 7 marcas de moda ética portuguesas, permitiu-me compreender que, apesar de todas entenderem que a sustentabilidade é tentar reduzir todo o impacto que o ciclo de vida das suas roupas tem no ambiente, isto não as leva necessariamente a ter o mesmo tipo de preocupações, nem as conduz a adotar as mesmas práticas, pois como apreendi o que é sustentável para umas não o é para outras.Este artigo procura, assim, refletir e questionar a sustentabilidade destas 7 marcas, evidenciando que embora reivindiquem serem 100% sustentáveis, esta afirmação é utópica, pois por muito que a sua produção tenha um menor impacto ambiental acaba por ter sempre algum, já que não há materiais 100% sustentáveis nem práticas 100% sustentáveis. English: Apesar de a moda e da sustentabilidade serem considerados conceitos opostos de coexistência impossível (Woodward, 2015), com o desabamento do Rana Plaza em 2013 no Bangladesh (Horton, 2018), e consequentemente com a reivindicação por parte dos consumidores começaram a surgir marcas de moda que se identificam como “moda ética” (Haug e Busch, 2016).Estas marcas alegam nas suas páginas serem sustentáveis e afirmam querer reduzir o impacto que a sua produção tem no ambiente (Fletcher, 2008; Henninger, Alevizou e Oates, 2016). Contudo, têm sido criticadas por utilizarem o conceito de sustentabilidade, pois ao invés de incentivarem os consumidores a cuidarem das roupas que já possuem, continuam a impelir o contínuo consumo de vestuário (Ehrenfeld, 2015).A recente análise que realizei às páginas oficiais de 7 marcas de moda ética portuguesas, permitiu-me compreender que, apesar de todas entenderem que a sustentabilidade é tentar reduzir todo o impacto que o ciclo de vida das suas roupas tem no ambiente, isto não as leva necessariamente a ter o mesmo tipo de preocupações, nem as conduz a adotar as mesmas práticas, pois como apreendi o que é sustentável para umas não o é para outras.Este artigo procura, assim, refletir e questionar a sustentabilidade destas 7 marcas, evidenciando que embora reivindiquem serem 100% sustentáveis, esta afirmação é utópica, pois por muito que a sua produção tenha um menor impacto ambiental acaba por ter sempre algum, já que não há materiais 100% sustentáveis nem práticas 100% sustentáveis.
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