En esta comunicación analizamos los modos en que la publicidad incorpora la diversidad sociocultural en un país que experimentó entre 1998 y 2012 un notable incremento en el porcentaje de población foránea en relación al total de habitantes, convirtiéndose en uno de los principales estados europeos receptores de población inmigrada. Un cambio tan acusado y tan concentrado en el tiempo puede comportar transformaciones relevantes en los discursos sociales y en las representaciones de la alteridad. Los medios de comunicación han cumplido un doble papel en este sentido: de un lado, como transmisores de estas nuevas realidades y, de otro, como normalizadores y dinamizadores interculturales. Sin embargo –y a pesar de su posible impacto–, puede sorprender que la publicidad sea todavía uno de los ámbitos mediáticos, académicos y profesionales menos estudiados en España con este propósito. Para contribuir a cubrir esta carencia, mostraremos en nuestra comunicación los resultados principales del proyecto i+d+i del Mineco (CSO2012-35771), obtenidos a partir de una metodología multimodal (análisis desde la producción, emisión y recepción de los anuncios) y desde una muestra de anuncios emitidos en franja de prime time durante un período delimitado en cinco cadenas de televisión. En total, hemos manejado una muestra de 4.627 spots, a partir de los cuales hemos depurado una submuestra de 65 anuncios y 359 personajes que analizamos en profundidad. También nos aproximamos a los efectos de la publicidad mediante el trabajo con una muestra de receptores de dichos anuncios.
English:En esta comunicación analizamos los modos en que la publicidad incorpora la diversidad sociocultural en un país que experimentó entre 1998 y 2012 un notable incremento en el porcentaje de población foránea en relación al total de habitantes, convirtiéndose en uno de los principales estados europeos receptores de población inmigrada. Un cambio tan acusado y tan concentrado en el tiempo puede comportar transformaciones relevantes en los discursos sociales y en las representaciones de la alteridad. Los medios de comunicación han cumplido un doble papel en este sentido: de un lado, como transmisores de estas nuevas realidades y, de otro, como normalizadores y dinamizadores interculturales. Sin embargo –y a pesar de su posible impacto–, puede sorprender que la publicidad sea todavía uno de los ámbitos mediáticos, académicos y profesionales menos estudiados en España con este propósito. Para contribuir a cubrir esta carencia, mostraremos en nuestra comunicación los resultados principales del proyecto i+d+i del Mineco (CSO2012-35771), obtenidos a partir de una metodología multimodal (análisis desde la producción, emisión y recepción de los anuncios) y desde una muestra de anuncios emitidos en franja de prime time durante un período delimitado en cinco cadenas de televisión. En total, hemos manejado una muestra de 4.627 spots, a partir de los cuales hemos depurado una submuestra de 65 anuncios y 359 personajes que analizamos en profundidad. También nos aproximamos a los efectos de la publicidad mediante el trabajo con una muestra de receptores de dichos anuncios.
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